تیتر یکسئو

سئو چیست / سئو یا “بهینه‌سازی موتور جستجو” به زبان خیلی خیلی ساده

سئو چیست ؟

اگر از ما بپرسند که سئو چیست و بخواهند که در یک جمله آن را برایشان تعریف کنیم می‌گوییم: سئو فارسی‌نوشتِ SEO است و SEO حروف اول عبارت Search Engine Optimization. بنابراین سئو یعنی بهینه‌سازی (برای) موتور جستجو.

خوب است بدانید که بیش از ۵۰ درصد کاربران اینترنت در جهان، مطالب خود را در گوگل سرچ می‌کنند. به نظر می‌رسد این عدد در ایران ۹۰ درصد باشد. بنابراین اگر بخواهیم یک تعریف خیلی خودمانی از سئو ارائه دهیم؛ سئوی سایت به معنای رعایت اصول و قوانین گوگل است.

 

چرا سئو لازم است؟

اما سئو چرا لازم است؟ قبل از اینکه به این سؤال پاسخ دهیم خوب است بدانید که موتورهای جستجو چطور سایت شما را ایندکس می‌کنند. ایندکس کردن به معنای کپی شدن سایت شما توسط ربات‌های موتور جستجو است. ربات یا ربات‌های موتورهای جستجو وارد سایت شما می‌شوند، محتوای سایت شما را می‌خوانند و یک کپی از آن را برای خود نگه می‌دارند. با توجه به کلمات کلیدی مطلب شما و سرچ شدن آن کلمه توسط یک کاربر، محتوای شما را به کاربر در یک صفحه جداگانه به نام صفحه نتایج سرچ (SERP) نشان می‌دهند. موتورهای جستجو این کار را با کراولینگ (Web Crawler) انجام می‌دهند. به عبارت دیگر ربات‌ها در سایت شما می‌خزند و محتوای سایت شما را برای خود کپی می‌کنند تا در زمان لازم به کاربران خود نشان دهند.


در این‌باره بیشتر بخوانید: موتورهای جستجو چطور کار می‌کنند؟


بنابراین سئو لازم است تا مطالب شما توسط موتورهای جستجو به جستجوکنندگان پیشنهاد شود. هرچقدر این کار بهتر انجام شود افراد بیشتری از طریق جستجو در موتورهای جستجو، مثل گوگل، وارد سایت شما می‌شوند.

بدیهی است که قرار گرفتن سایت شما در صفحه اول صفحه نتایج سرچ مساوی است با ورود بیشتر کاربر (user) به سایت شما. هرچه جایگاه شما در صفحه نتایج سرچ بالاتر باشد ورودی سایت شما بیشتر می‌شود. چرا؟ به رفتار خودتان وقتی موضوعی را در گوگل سرچ می‌کنید دقت کنید. شما معمولا روی لینک اول کلیک می‌کنید و اگر به نتیجه نرسیدید لینک‌های پیشنهادشده توسط گوگل را امتحان می‌کنید. از این‌رو رقابت سایت‌ها بر سر اول شدن بسیار بسیار بالاست.

 

سئوکار کیست؟

اما بارها شنیده که که فردی خود را متخصص سئو معرفی می‌کند یا آگهی‌های استخدامی را مشاهده کرده‌اید که دنبال کارشناس سئو هستند. در یک کلام سئوکار کسی است که با روش‌ها و تکنیک‌هایی که بلد است ورودی سایت شما از موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد.

اما برای بهبود سئوی سایت روش‌های مختلفی وجود دارد.

 

انواع سئو کدامند؟

(در یک تقسیم بر اساس ارزش) چهار نوع سئو وجود دارد:

  • سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO)
  • سئوی کلاه سفید (White Hat SEO)
  • سئوی کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
  • سئوی منفی (Negative SEO)

تفاوت هرکدام از اینها در سرعت جواب دادن، قیمت، ریسک و ارزششان است.

سئوی کلاه سیاه سئوی کلاه سیاه سریع‌تر از همه انواع دیگر سئو جواب می‌دهد. ممکن است دوهفته‌ای سایت شما یا یک صفحه یا نوشته از سایت شما در رتبه‌های اول صفحه نتایج جستجو قرار گیرد و به نحو محسوسی ورودی سایت شما افزایش پیدا کند. اما واقعیت این است سئوی درست و حسابی به این سرعت جواب نمی‌دهد. در واقع سئوی کلاه سیاه استفاده از روش‌های میانبری است که دقیقا بر خلاف آن قوانین و دستورالعمل‌هایی است که موتورهای جستجو تعیین می‌کنند.

این روش باعث می‌شود موتورهای جستجو به جای بهبود جایگاه سایت یا صفحات سایت شما سایت شما را جریمه (Penalty) کنند. خوب است بدانید موتور جستجویی مثل گوگل سالی ۵۰۰-۶۰۰ بار الگوریتم‌ها (قوانین و روش‌های ایندکس کردن مطالب دنیای انیترنت) ی خود را به روز می‌کند و پس از هر بار تغییر یا اصلاح رتبه سایت‌ها جابجا می‌شود. اگر سایتی از روشی غیر از روش‌های قانونی استفاده کرده باشد با جریمه‌های متفاوت توسط گوگل روبرو می‌شود.

نتیجه اینکه سرعت جواب دادن و ریسک این سئو بالاست اما قیمت و ارزش آن پایین است. در یک جمله سئوی کلاه سیاه کلاه گذاشتن سر موتورهای جستجوست.

سئوی کلاه سفید در مقابل سئوی کلاه سیاه سئوی کلاه سفید وجود دارد. سئوی کلاه سفید دقیقا رعایت دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است برای کسب جایگاه بهتر در صفحه نتایج جستجو. این نوع از انواع سئو زمان بیشتری برای به نتیجه رسیدن می‌خواهد. در مقابل کمترین ریسک و بیشترین ارزش را دارد. خب بالطبع قیمت آن هم بالاست.

سئوی کلاه خاکستری چیری میان این دو نوع سئو است. می‌توان گفت استفاده از روش‌هایی است که موتورهای جستجو صراحتا آنها را ممنوع نکرده‌اند.

 

در یک تقسیم دیگر دو نوع سئو وجود دارد:

  • سئوی آن‌پیج (On-page SEO)
  • سئوی آف‌پیج (Off-page SEO)

سئوی آن‌پیج که برخی اوقات سئوی داخلی هم خوانده می‌شود به معنای بهبود خود سایت و محتوای سایت است. به بیان کلی تولید محتوای مفید، مرتبط، خوانا و به طور کلی محتوای ارزشمند است؛ محتوایی که مخاطب همان را می‌خواهد و برای خواندن آن وقت صرف می‌کند.

به بیان کلی سئوی آف‌پیج که برخی اوقات به آن سئوی خارجی هم می‌گویند، بالابردن اعتبار سایت، بیرون از خود سایت است. مثلا در سایت‌های دیگر از سایت شما، برند شما، محتوایی که تولید کرده‌اید اسم ببرند و به آن لینک داده باشند. موتورهای جستجو روش‌هایی دارند که این چیزها را خیلی خوب می‌فهمند.


در این‌باره مفصل‌تر بخوانید: انواع سئو: کلاه‌سیاه، کلاه‌سفید و کلاه‌خاکستری، آن‌پیج و آف‌پیج


چطور سئو یاد بگیریم؟

دانش سئو عمر زیادی ندارد. اگرچه همزمان با تولد موتورهای جستجو سئو هم متولد شده اما اگر بخواهیم آن را یک تخصص و دانش تلقی کنیم نمی‌توان عمر آن را بیش از ده سال دانست. اگرچه هرروز با رشد و توسعه وب، سئو هم پیچیده‌تر می‌شود اما متخصص شدن در آن زمان زیادی نمی‌برد. دانشی که نسبت به دیگر دانش‌ها نوزاد محسوب می‌شود و با پشتکار می‌توان در زمان نسبتا کوتاهی در آن متخصص شد.

آنچه می‌تواند شما را وارد دنیای سئو کند خواندن همین مقالاتی است که امثال من در دنیای وب منتشر می‌کنند. اگر زبان انگلیسی قوی‌ای داشته باشید کارتان سریع‌تر هم راه می‌افتد. اما پیشنهاد من این است که یک وبلاگ راه‌اندازی کنید (پیشنهاد ما یک وبلاگ وردپرسی است)، برای وبلاگتان محتوا تولید کنید و سعی کنید اصولی را می‌خوانید و یاد می‌گیرید در آنجا پیاده کنید.

شما تا اینجا می‌دانید که سئو چیست اما باید بیشتر از اینها مطالعه کنید تا با جزئیات بهتر آشنا شوید. محتواژه اصول را پله پله به شما آموزش می‌دهد و اگر وقت بگذارید می‌توانید در کنار کارهای دیگرتان در دانش سئو متخصص شوید.

حبیب متوسل

مدیر محتوا و متخصص سئو؛ شیفتۀ دنیای وب، سئو و دیجیتال‌مارکتینگ

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

بستن